Cafés : dynamisme du segment bio et des capsules

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Jacques Vabre dévoile sa stratégie d’innovations multi-segments et sa nouvelle identité visuelle, à l’occasion de la 14è édition de la Transat Jacques Vabre.

Au fil des années, Jacques Vabre est restée fidèle à l’esprit de son créateur, mu par l’inlassable volonté de sélectionner les meilleurs grains à travers le monde. Connue par 8 Français sur 10, la marque a su cultiver un positionnement fort et unique ancré dans la passion du café.

Une passion qu’elle tient à réinscrire, aujourd’hui, dans son logo qui se modernise et se dote d’une nouvelle signature « La passion du café depuis 1968 » et qui rappelle cette volonté commune des producteurs, experts-café et torréfacteurs de travailler ensemble pour toujours proposer des arômes incomparables.

C’est donc également dans la continuité de cette dynamique patrimoniale que Jacques Vabre renouvelle toute son identité visuelle. Sa gamme est harmonisée avec de nouveaux designs colorés et authentiques, invitant aux voyages vers les terres de cafés.

Marque emblématique créée en France en 1968, Jacques Vabre souhaite en effet aujourd’hui renforcer ses positions en étendant ses gammes sur les segments du bio et des capsules, tout en modernisant son image de marque. Portée par le dynamisme du marché français du café, Jacques Vabre met le cap sur de nouveaux consommateurs, plus jeunes, souhaitant allier responsabilité et qualité.

Au sein d’un marché du café dynamique à +2,2%1, les segments du bio et des capsules compatibles valorisent le secteur avec une croissance respective de +19%et +15%2. C’est pourquoi, soucieux de répondre aux nouveaux usages et attentes des consommateurs, Jacques Vabre enrichit son offre en grandes et moyennes surfaces de plusieurs innovations : • Nectar Bio, sa première référence certifiée Agriculture Biologique par Ecocert, • Deux références de capsules aluminium Pures Origines, compatibles.

Conscient des enjeux environnementaux et sociétaux, ces deux références sont produites en France et certifiées UTZ, garantissant une agriculture responsable de la planète et des hommes.

Sources :

1 : Nielsen HMSM+PROXI+DRIVE+SDMP P08 2019 en valeur

2 :Nielsen HMSM+PROXI+DRIVE+SDMP P08 2019 en volume

3 :Marque appartenant à un tiers sans lien avec JACOBS DOUWE EGBERTS

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