Créés en 2007 par les designers français Brigitte Evrard-Lauwereins et Jean Jacques Evrard,, les Pentawardssont la plus importante compétition mondiale dédiée exclusivement au packaging design sous toutes ses formes. Chaque année, les gagnants reçoivent des bronze, silver, gold, platinum et (un seul) diamond Pentawards en fonction de la qualité créative de leur travail ; ces Pentawards sont décernés par un jury international présidé par Gérard Caron, fondateur de l’agence Carré Noir. Avec pour principal sponsor Esko, éditeur du logiciel leader de conception de packaging.
Boissons, alimentaire et cosmétiques sont traditionnellement les domaines les plus créatifs pour leurs emballages. Evian succède donc cette année à Absolut Vodka et décroche l’unique Diamond Pentaward en jeu pour Drop, une mini-bouteille d’eau (20cl) à la distribution très sélective. Lequel Absolut Vodka se console avec un des trois Platinum Awards pour sa série de bouteilles Absolut Originality où une goutte de cobalt injectée au moulage de la bouteille y crée une empreinte bleue chaque fois unique.
Au niveau suivant, on retrouve 50 Gold Awards, dont les français cognac Hardy, caviar Boutary (studio : Carré Basset), ainsi que le remarquable duo boîte et bouteille de Ricard en hommage inspiré des architectes Jakob+McFarlane.
Cette année pour la troisième fois, les Pentawards se sont ouverts aux emballages conceptuels développés par les professionnels mais aussi par les étudiants. Dans cette compétition sponsorisée par BIC sont jugés les projets et idées d’emballages futuristes pas encore commercialisés ou fabriqués.
Autre concept primé cette fois-ci par un prix « spécial fun » : l’emballage pour œufs de l’agence britanniqueSpringetts, laquelle se voit également décerner le titre d’Agence Packaging de l’année 2014.
Une trentaine de ces créations récompensées le mois dernier sont à voir ces jours-ci, du lundi 17 au jeudi 20 novembre 2014, sur le stand Esko au salon Emballages Paris à Villepinte (93).
