Sur un projet emblématique d’une volonté de conquête du marché du « naturel » sur le segment du cheveu, Atelier Pascalie créée l’identité de la gamme Botanicals Fresh Care pour l’Oréal Paris. Une prise de parole forte et alternative qui répond à une nouvelle tendance.
Le nouveau style graphique de ce packaging créée un univers fort et esthétique. Il communique à la fois la dimension scientifique et le naturel de produits sans parabène, sans colorant, aux flacons éco responsables, au discours authentique (« fresh care », « préparation », « infusion », « pommade »….) Le challenge étant de trouver un langage graphique nouveau, l’agence devait sortir de l’ingrédient figuratif présent sur tant de gammes sur le marché, tout en trouvant le twist, le style graphique capable de communiquer la dimension scientifique et de donner à la marque un univers singulier.
Un choix « premium » en collaboration avec un artiste
« La dimension premium de ce projet nous a semblée essentielle, pour viser une cible exigeante et informée mais aussi pour faire des choix artistiques plus souvent réservés aux marques de luxe .» résume Olivier Pascalie, directeur de l’Atelier Pascalie. Ainsi, la couleur brune fut choisie pour rappeler le verre brun des « préparations » botaniques mais aussi le sérieux et la protection des formules.
Pour l’illustration des ingrédients, l’artiste japonais Macoto Marayama fut choisi pour ses créations florales et digitales mais aussi pour sa nouvelle interprétation de l’illustration botanique 2.0. Mêlant démarche scientifique, rigueur d’architecte et vision artistique, Murayama sélectionne des fleurs pour leur architecture organique. Murayama réalise ses illustrations à partir de fleurs qu’il dissèque, analyse et photographie. Puis, il les recompose en diagrammes digitaux qu’il superpose en 3D avec une attention méticuleuse apportée aux détails. La fleur apparaît alors sous de multiples perspectives.
A propos de Atelier Pascalie :
Créée il y a plus de 15 ans par Olivier Pascalie, Designer, ATELIER PASCALIE est une agence de design experte dans l’univers de la beauté. Sa double compétence en design volume et en identité visuelle et graphique en fait un acteur à part sur le marché. Son éventail d’intervention s’étend de la direction artistique globale de marques aux catalogues multiples et internationaux, aux marques de luxe ou de niche. Son organisation est totalement dédiée à la création et tournée vers l’international.
Sa fierté réside dans la fidélité exceptionnelle de ses clients et dans la création de grands succès commerciaux. Ses clients: Louboutin, Armani Privé, Lancôme, L’Oréal Paris, The Body Shop, Maybelline NY, David Mallett, Uriage, Beauté Prestige International, Biotherm, Zadig & Voltaire, Kiehl’s, Sephora, Le Labo, Garnier, Laurence Dumont, Kerastase.
