Celtigel (Groupe Le Graët) conçoit et commercialise des entrées et plats cuisinés pour des marques de distributeurs. Aujourd’hui, accompagnée par l’agence Dici Conseil&Design, elle lance sa marque propre : La Tribu Toquée, qui bouscule les codes du rayon des plats cuisinés surgelés.
L’agence a été en charge de la stratégie de marque, de l’accompagnement à la recherche de nom, de l’identité visuelle (logo et charte graphique), et des packagings de la toute première gamme de « La Tribu Toquée », composée de trois recettes de coquilles cuisinées surgelées. Ces plats sont pour le moment référencés dans les réseaux de grande distribution alimentaires du Grand Ouest.
La Tribu Toquée se positionne sur le segment des plats familiaux, dans un style ludique et décalé. Pour incarner la marque, Dici a imaginé une famille dont les membres, Maman, Papa, Charlotte, Junior et Mamie, habillent les packagings. Un ancrage familial que l’on retrouve dans le nom de la marque et dans l’identité visuelle. Celtigel est une entreprise familiale fondée à Plélo, dans les Côtes d’Armor. Cette origine locale de La Tribu Toquée est affirmée par la pastille « Recette cuisinée en Bretagne », sur laquelle la famille est rassemblée autour d’un drapeau breton, ainsi que par le choix des recettes qui font la part belle aux spécialités de la mer.
À propos de Conseil & Design Depuis 2005, Dici Conseil & Design, cabinet de conseil et studio de design global co-fondé par Emmanuel Thouan, accompagne les entreprises dans la structuration de leur démarche d’innovation par le design. Sa méthodologie inclue l’analyse du modèle économique et de la stratégie de marque (conseil) en amont de la démarche de conception de l’ensemble des points de contact consommateurs (design).
