Une pochette de soirée pour un réglisse haut de gamme

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Lorsque Timo Nisula devint le propriétaire exclusif de Kouvolan Lakritsi, un fabricant traditionnel de réglisse finlandaise, il pris trois décisions : multiplier par cent la valeur de marque de l’entreprise, créer un produit d’exportation design et faire de la réglisse un produit pour gourmet. Il considère que ces objectifs vont de concert, et que tout commence par l’apparence.

« Proposer un produit de qualité ne suffit pas. L’emballage est la première chose que les consommateurs remarquent et il définit des attentes dans leur esprit. De ce fait, une solution innovatrice et intelligente améliore considérablement la valeur et le design d’un produit. » explique-t-il.

De plus, un emballage unique et inattendu peut ouvrir de nouvelles voies au produit, lui permettant non seulement d’atteindre de nouveaux clients mais aussi de trouver sa place dans des emplacements surprenants.

« La pochette façon cuir doré que nous avons créée avec Metsä Board permet, par exemple, de vendre notre réglisse dans les magasins de vêtements et de design, d’où nous étions absents jusqu’à aujourd’hui, et ainsi d’atteindre un segment de consommateurs complètement nouveau. »

Il indique que le processus a commencé avec l’idée de créer un conditionnement luxueux, mais souligne aussi qu’une coopération adaptée apporte de la valeur à toutes les parties.

« Acheter simplement des boîtes à tout va de quelqu’un pour y mettre votre produit, ce n’est pas une coopération. Mais créer ensemble quelque chose d’unique génère une

équation dans laquelle un plus un fait trois et dont tout le monde profite. » Dans chaque collaboration, s’il est crucial de comprendre les besoins et idées de vos partenaires, le partage des valeurs est aussi extrêmement important. La durabilité est une valeur commune à Kouvolan Lakritsi et Metsä Board, et notre coopération le reflète naturellement. Par exemple, la production de Kouvolan Lakritsi repose entièrement sur le biogaz et sa capacité à être recyclé était une caractéristique importante du cahier des charges de la pochette de soirée dorée.

« En créant une pochette de soirée en carton, nous avons mis au point une alternative écologique et éthique aux sacs en cuir tout en faisant de la réglisse un produit design d’exportation », conclut Timo Nisul

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