Nestlé Bébé, acteur historique de la nutrition infantile, a décidé de repositionner sa marque de lait infantile Nidal afin de lui construire un territoire propre et différencié. C’est dans ce cadre que Logic Design a été choisie pour développer l’identité graphique de la marque et les packagings de la gamme. En effet, l’agence accompagne déjà, et ce depuis 5 ans, toutes les marques de Nestlé Bébé dans la construction de leur leadership et la consolidation de leur offre. L’agence a donc conçu pour la marque Nidal un nouveau design qui répond à un double objectif : définir un territoire de marque plus propriétaire et créer une cohérence stratégique et visuelle avec l’offre globale de Nestlé Bébé.
L’agence a créé un nouveau logotype plus émotionnel grâce à un design adouci : sans capitales et en dégradé de bleus. Elle a également mis à plat le design packaging afin de sortir la marque Nidal des codes scientifiques pour lui appliquer les codes identitaires de Nestlé Bébé. Le design du pack se structure désormais à travers trois éléments clés : le color block bleu spécifique aux marques Nestlé sur ce segment, un cœur dans lequel viennent s’inscrire les informations essentielles (dénomination, âge, etc.) permettant une lecture simplifiée, et la mascotte BO, fil conducteur de l’offre diversification. Ce nouveau design renforce l’impact en linéaire de la marque Nidal, facilite la lecture du pack et la compréhension du produit, et crée une passerelle visuelle avec l’offre Nestlé sur le segment de la nutrition infantile. En intégrant davantage Nestlé Nidal dans son offre globale, la marque accompagne les parents et leurs bébés de 0 à 36 mois, du lait infantile à la diversification (NaturNes, P’tit…).
